1. Обилие жаргона и безличных формулировок: «Профессиональная команда тренеров работает с клиентами, добиваясь результатов» Замените на: «Тренеры подбирают подходящий формат занятий: от базовых программ до силового тренинга по индивидуальным схемам»
2. Упор только на факты без контекста: «Есть зона растяжки, есть 20 тренажёров». Лучше: «Вы можете размяться на удобной зоне со степ-платформами и ковриками, затем перейти к основному блоку на современных тренажёрах. Нагрузка распределяется грамотно, без перегрузки суставов»
3. Излишняя эмоциональность без конкретики: «Лучший спортзал, суперцены, классная атмосфера!» Вместо этого объясните, что именно делает атмосферу классной.
Примеры по типу клуба:
- Фитнес-студия для новичков: «Формат small group: до 6 человек в группе. Вы не останетесь без внимания, и это не будет похоже на скучную физкультуру. У нас уютно, светло и нет тяжёлого железа. Только то, что поможет почувствовать тело и обрести форму»
- Премиальный клуб: «Пространство с высокими потолками, тихим фоном и атмосферой бутика. Всё оборудовано так, чтобы вы могли заниматься в своём ритме: премиальные тренажёры, полотенца, душевые, косметика, кофе в лаунж-зоне»
- Семейный клуб: «Пока вы занимаетесь в тренажерном зале, вам ребёнок может быть на детской зоне под присмотром инструктора. Групповые форматы — утренние, вечерние, выходные. Есть семейные тренировки, которые объединяют и вдохновляют»
Итог: описание — это мост, а не каталог.
Описания тренажерного зала не должны быть скучным перечнем. Их задача — передать ощущение от фитнес-клуба и показать, что здесь можно решать именно вашу задачу: худеть, восстанавливаться, расслабляться или просто чувствовать себя лучше.