Реклама фитнес-клуба в интернете: что изменится в законодательстве с 1 сентября 2023 года

Последнее время, а точнее с 1 сентября 2022 года, в сфере рекламы со всех сторон говорят об обязательной маркировке интернет-рекламы. Причём тут фитнес-клубы и спортивные студии рассказываем в статье.

Что случилось, и почему нужно об этом знать?

В 2022 году ужесточились правила размещения рекламы в интернете. Теперь о каждой рекламной интеграции, то есть за каждый баннер в Яндексе, рекламную запись в ВК, сторис и пост у блогера, нужно отчитываться перед государством. Для этого всю рекламу нужно маркировать — добавлять специальный уникальный идентификатор — «токен». Выглядит он вот так: erid: XXX.

Чтобы собирать данные о рекламе был создан Единый реестр интернет-рекламы, сокращённо — ЕРИР. В этом реестре агрегируется вся информация об интернет-рекламе: сам креатив (пост, картинка, видео), данные рекламодателя (кто заказывает рекламу), данные рекламораспространителя (кто размещает рекламу).

В Единый реестр интернет-рекламы данные о рекламе передаёт Оператор рекламных данных, или ОРД. А вот к ним информация о рекламе попадает от рекламораспространителя (например, блогера) или рекламодателя (фитнес-клуба).

Больше никакой рекламы? Спойлер: нет

Рекламировать свои услуги фитнес-клубам никто не запретил. Только сам процесс немного усложнился.

Если вы запускаете рекламу через Яндекс.Директ или Рекламную сеть Яндекса, то беспокоиться о маркировке рекламы и передаче информации государству не стоит. Чтобы всё было по закону потребуется лишь внести в настройках личного кабинета Яндекса информацию о фитнес-клубе. Яндекс будет автоматически собирать и передавать данные. О том, как это сделать, можно прочитать здесь.

Для спортивных центров, которые используют VK Рекламу, алгоритм ещё проще. В рекламном кабинете VK нужно принять оферту, после чего сервис автоматически присвоит токен каждому креативу, а в конце месяца предоставит в Единый реестр интернет-рекламы всю необходимую информацию. VK Реклама опубликовала статью о том, что нужно делать.

Если ваш фитнес-клуб работает с рекламными агентствами, то особых трудностей у вас тоже не возникнет: достаточно дополнить договоры информацией о том, кто получает токены и предоставляет информацию в Единый реестр интернет-рекламы, и следить, на всех ли рекламных публикациях есть маркировка «Реклама» и ИНН рекламодателя.

Скачать шаблон договора с дополнительными пунктами о маркировке рекламы можно здесь.

А вот студиям, которые публикуют рекламу через блогеров придётся отнестись к маркировке рекламы серьёзнее.

Если клуб сотрудничает с блогерами теперь необходимо в обязательном порядке заключать договор.

По закону информацию о рекламе может передавать как рекламораспространитель (блогер), так и рекламодатель (фитнес-клуб).

Если маркировкой рекламы занимается блогер, в обязательно порядке пропишите эти обязанности в договоре. Пример договора.

В таком случае фитнес-клубу не нужно ни регистрировать рекламный пост, ни отчитываться за просмотры. А отследить, выполнил ли свои обязательства блогер, можно на сайте Единого реестра интернет-рекламы: https://erir.grfc.ru. Как зарегистрироваться в Едином реестре интернет-рекламы читайте по ссылке: https://erir.grfc.ru/help.

Если фитнес-клуб берёт обязанности по маркировке рекламы в свои руки, в таком случае потребуется создать личный кабинет в одном из Операторов рекламных данных. Реестр Операторов рекламных данных находится здесь. Можете выбирать любую организацию.

После выбора Оператора рекламных данных вам нужно зарегистрироваться на площадке, внести данные о клубе (рекламодателе) и блогере (исполнителе), зарегистрировать саму рекламу (пост, картинку, видео). После этого Оператора рекламных данных сформирует токен, который нужно добавить в рекламный материал вместе с пометкой «Реклама». По итогам месяца не забудьте загрузить данные о датах и количестве показов креатива в Оператор рекламных данных, с которым работаете.

Как работает и как подключиться к Оператору рекламных данных VK: https://ord.vk.com/help.
Как работает и как подключиться к Оператору рекламных данных Яндекс: https://ord.yandex.ru/.

О том, как правильно маркировать рекламный пост, очень подробно в своём гайде рассказывает сервис Elama.

Если новые правила размещения рекламы появились в 2022 году, почему все говорят об этом только сейчас?

Дело в том, что новые требования появились в 2022 году, а с 1 сентября 2023 года за их неисполнение будут выписываться штрафы.

За предоставление неполной или неверной информации о рекламе:

для граждан — от 10 000 до 30 000 рублей;
для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей;
для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

За публикацию рекламного материала без специального идентификатора:

для граждан — от 30 000 до 100 000 рублей;
для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей;
для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.

Итак, самое главное:

Проверяйте, какие обязанности прописаны в договоре с тем, кто публикует рекламный материал;
Следите за тем, указан ли токен на вашей рекламной публикации;
Не паникуйте и смело следуйте намеченным планам :)

Если нужна помощь, пишите в техподдержку.

Работаем без выходных с 9 до 21 по МСК и отвечаем за 5 минут ✋ @fitbase_support_bot

У вас ещё не подключен ФитБейс?
Давайте это исправим!

7 дней бесплатно

01 сентября 2023